植發行業市場調研 2023年植發行業市場發展現狀分析

商洛在線
2023-07-06 14:11:40
來源：百度

植發行業市場前景怎么樣?植發行業是一種從根本上解決禿頂、脫發、發際線不美觀等問題的美容外科手術，其原理是提取后枕高質量毛囊并移植至裸露或稀疏的毛發區域，使毛囊在新的部位存活并長出健康的毛發。

中國植發行業起步并不晚，自20世紀70年代引入中國后，主要經歷了初創期、緩慢發展期、快速發展期三個階段，目前整體處于由快速發展期向成熟期轉型的階段。

(相關資料圖)

眾所周知，植發更像是一錘子買賣，不像具備強社交屬性的醫美行業，大部分消費者在植發后并不會推薦給他人，很難通過單個用戶拉新獲客。光鮮的營收數據背后，機構充斥著開拓新客的壓力和焦慮。在地鐵、電梯里，植發的廣告鋪天蓋地，高昂的廣告成本，必然帶來利潤的壓縮。而隨著行業競爭加劇，廣告成本更是會水漲船高。復購率低、營銷費用高的大背景下，困在“圍城”中的植發企業亟需開辟第二條曲線。

目前我國植發行業機構大約分成四類，市場占據的份額涇渭分明，以雍禾、碧蓮盛等為代表的大型連鎖機構占比約35%;綜合類醫美機構占比25%;信譽度最高的公立醫院毛發移植科僅占10%;而剩下的30%全部被那些門檻低、運營靈活的小機構把持。盡管疫情帶來一定沖擊，但植發行業整體布局目前尚未發生較大變化。

據中研普華產業院研究報告《2023-2028年植發行業市場深度分析及發展策略研究報告》分析：

2023年植發行業市場發展現狀分析

植發只是毛發市場的分支之一，近年來，消費者對毛發養護越來越重視，包括白發、脫發、頭皮保養等在內的頭皮護理組成的養護市場，具有更大的想象空間。且養發受眾群體不受限制，屬于高頻可復購項目。截至目前，不少植發機構已經布局毛發養護業務。

我國脫發人口數量龐大且呈現年輕化趨勢，這是推動我國植發市場需求增長的主要因素。根據衛健委調查數據，中國脫發人口數量已超2.5億，其中男性約1.63億，女性約0.88億，脫發人群呈現明顯的年輕化趨勢，30歲以下脫發人群占比達69.8%。

脫發的主要原因有遺傳、內分泌失調、精神壓力、不良生活習慣等，其中雄激素源性脫發是最常見的一種，占脫發人群的90%以上。雄激素源性脫發主要表現為頭頂和前額部位的毛發稀疏或脫落，影響頭部形象和美觀。

脫發不僅影響個人外貌，還會對個人心理健康和生活質量造成負面影響。據調查，脫發人群中有62.5%的人表示脫發對自己的心理健康有影響，其中有22.5%的人表示影響較大或非常大。脫發還會導致自信心下降、社交恐懼、抑郁等心理問題，甚至影響個人的學習、工作和婚戀。

國內的毛發市場則更為巨大。數據顯示，2020年中國毛發醫療服務的市場規模已達到184億元，預計到2030年將達到1381億元，CAGR為22.3%。盡管市場空間廣大，但國內毛發醫療服務行業仍存在不少問題。目前，國內的植發機構主要包括四大類，即公立醫院植發科、綜合醫美機構植發科、全國連鎖植發機構和區域性或單體植發機構。

在當期跑馬圈地的競爭環境中，植發機構如何才能進一步提高市占率、增強盈利能力，毛發醫療服務行業如何良性發展。多位業內人士指出，主要有三條路徑可供探索。其一，加強行業監管、行業自律，行業規范化;其二，植發、用藥結合;其三，從植發市場向毛發市場轉型。業界人士認為，當前，植發行業“野蠻生長”的狀態亟待解決。一方面，需要加強行業監管，制定行業標準。隨著國家監管和市場監控逐步完善，植發行業將向標準化、品牌化和透明化的方向發展;另一方面，加強行業自律，誠信經營，自我約束。此外，要提升植發機構的技術水平。

植發一般指毛發種植，毛發種植是一種建立在科學理論基礎上的治療脫發的外科手術。這種頭部整形手術主要運用自體毛囊種植技術進行頭部的美容。它不僅可以應用于脫發的治療，也可以進行眉毛、睫毛、胡須、陰毛及腋毛的部分及全部再造。外觀效果生動、逼真、有型。它是國際上進行眉毛、睫毛、胡須、腋毛及陰毛等的美容性再造的理想的方法。

根據中國整形美容協會發布的《毛發移植規范》團體標準，植發主要分為毛囊提取和種植兩個維度：毛囊提取主要是毛囊單位頭皮條切取術(FUT)和毛囊單位鉆取術(FUE)，毛囊種植主要是鑷子種植、種植筆和即插即種。以上技術均需在手術前剃發，對工作、生活有一定的影響。現在行業最前沿的技術是碧蓮盛自主研發的不剃發植發，實現了毛囊提取、種植技術的雙重革新。

根據國家衛健委發布的脫發人群調查數據，平均每6人里就有1人脫發，且趨勢愈發年輕化。和上一代人相比，現在中國的脫發人群年齡提前了20年。從脫發人群年齡段來看，26-30歲人群占比較大，高達41.9%;其次為31-40歲人群，占比達25.4%，年齡再往前推一些的話，18-30歲的脫發人群占比更是高達66.6%，在此區間，從90 后到 00 后無一幸免，已然成為養發植發消費的主力軍。

當代年輕人愿意為“禿頭焦慮”一擲千金，相關調研數據顯示，中國植發消費市場最高頻的價格區間是2萬元至3萬元。大大小小的植發機構遍地開花，行業一片繁榮。隨著需求量的急劇膨脹，植發行業也迎來了井噴期。據沙利文的統計數據顯示，2021年中國植發市場規模為169億元，2030有望達到756億元。市場需求就是產業發展的風向標，植發行業從單純植發向一體化診療的升級改革是其成長階段的必然選擇。預計，2023年全球植發市場規模將達到238.8億美元，約合1709億人民幣，未來5年的年復合增速將達到24%。

產業鏈中游為各類植發機構，占據產業鏈核心地位，主要包括連鎖植發機構、個體植發機構、醫美機構和公立醫院植發部。其中，公立醫院雖是植發技術的發源地，但因植發部門并非醫院的主營科室，設有植發科室的醫院數量和相關醫生資源較少，無法有效滿足市場需求，這為民營植發機構提供了發展機遇。

目前，我國個體及連鎖民營植發機構市占率達60%，以雍禾、碧蓮盛為代表的連鎖植發機構憑借其專業性和營銷力位居行業領先地位，但仍存在營銷成本過高、客戶復購率較低等問題。伴隨連鎖植發機構品牌認知的建立和植養一體化商業模式的形成，未來龍頭連鎖植發機構營銷成本占比將進一步降低，規模效應將逐漸顯現。

相比于連鎖植發機構而言，個體植發機構準入門檻相對較低，數量龐大，但規范性差、品牌認可度低，未來發展情況還有待市場進一步驗證。

植發行業市場前景深度分析

《醫療美容項目分級管理目錄》將毛發移植術列為美容外科一級項目，植發作為醫美行業的細分領域，受醫美行業相關政策影響較大。近年來我國植發機構掀起了一股上市熱潮，行業發展背后卻亂象叢生，大量民營植發機構存在虛假宣傳、社會信用缺失、醫療質量參差不齊等問題，涉及多項風險提示和法律糾紛。

在此背景下，我國相繼出臺相關監管法規加強行業引導。2021年3月中國整形美容協會出臺《毛發移植規范》，對手術操作、環境、設施等方面進行了規范指導;同年6月，衛健委等8部門發文聯合整治非法醫美機構，打擊行業灰色地帶。

多重監管政策的出臺將有效提高消費者對植發行業的信任與認可，利于頭部植發機構的長期發展。

未來，欲了解更多關于植發行業的市場數據及未來行業投資前景，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年植發行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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