一萬個鏡頭背后榕江的“敢”與“趕”

商洛在線
2023-08-29 09:55:56
來源：動靜新聞

在榕江，這個夏天火爆的不僅是足球，還有村民們的直播間。

貴州這個小縣城，短短一年多時間，在本土孵化了上萬個新媒體賬號和兩千多個直播團隊，他們與“村超”相互成就，正在帶來榕江新的一萬種想象。

(相關資料圖)

榕江縣

能點瑞幸咖啡的小縣城

距離“村超”賽場一公里范圍內，最近半年冒出來很多新店，瑞幸、庫迪等全國知名連鎖品牌紛紛入駐，“村超”的人氣正在獲得市場的認可。

隨著貴州榕江全國美食足球友誼賽拉開帷幕，“村超”正從一個賽季，變成全年的狂歡，也從貴州的“內部賽”，正式走向全國。

“村超”現場

趁著“村超”的熱度，八書村的王江琴開了新的直播賬號，運營三個多月時間，平均每場帶貨銷售額能達到兩千多元。用她的話來說，跟以前在廣東打工比也不差什么。

樂鄉村張淼淼夫妻倆的民宿趕著“村超”決賽開業了，兩個月來客人不斷，他們也選擇在村里留下來。

前來比賽的南昌拌粉隊除了帶來精彩的較量，還帶來了一份榕江酸湯粉廠的合約。

“村超”品牌正在逐漸發揮它的魔力，這是榕江在“新媒體＋”賽道的一次成功嘗試，但毫無疑問，這顯然不是第一次，也不會是最后一次。

正在直播的王江琴

進擊新賽道的創業者

“我們從去年12月就開始進行系統的規劃，就是奔著火爆全國去的。”榕江縣“村超”宣傳專班負責人王永杰告訴記者，這個夏天什么時間推出什么活動，怎么設置議題，榕江都有自己的節奏和打法。

“唯一沒想到的，是火得這么快。”

“村超”現場

從歐洲金球獎得主邁克爾·歐文“打call”、中國首位“亞洲足球先生”范志毅帶隊赴榕，到國家級解說員賀煒、韓喬生、黃健翔“三大名嘴”齊聚決賽，再到新賽季“西瓜姐”“卷粉妹”走紅……熱搜背后，有一個專業的新媒體團隊在支撐。

而這個團隊的形成，要從榕江縣新媒體產業園說起。

榕江縣新媒體助力鄉村振興文創產業園，集人才培訓基地、直播中心、倉儲物流等功能為一體。

2022年，榕江縣開辟新媒體數字經濟新賽道，先后引進40多家各類新媒體企業入駐產業園。來自北京的家鄉來客就是第一批。

“我們過來，首先是基于榕江自身豐富的民族文化和山水美景可以出很多內容，第二就是榕江縣想通過‘新媒體＋’打破鄉村振興產業發展中一些瓶頸，邀請我們留在這里共同創業，我們覺得這事兒能成。”北京家鄉來客網絡科技有限公司聯合創始人李哲亞說。

“從零開始的第一步就是人才培養，難度很大，培訓初期很多村民連注冊賬號、綁定銀行卡都不會。”李哲亞說，“但是榕江縣委縣政府有一種創業心態，像我們在北京已經很習慣加班了，到了這兒，榕江干部加班加得我們都干不贏，他們是真干事兒，我們在這注冊公司只用了20分鐘，全程無障礙，這樣的推進力度，給了我們很大的信心。”

選準了賽道，那就沖。

為全力推動新媒體主體發展，榕江縣組建了新媒體專班，在鄉鎮成立新媒體服務中心，村里設立新媒體服務站，構建起縣鄉村三級組織體系，不僅讓很多村民首次與直播“觸電”，也讓更多年輕人有了回鄉創業的底氣。

“舉全縣之力，每一個鄉鎮都在抓新媒體人才。當時如果縣里面沒有這個政策，可能也不會回來。”貴州山呷呷農產品有限公司總經理唐勝忠說。

唐勝忠是榕江縣腳車村走出大山的第一個大學生，畢業后從事新媒體運營，去年帶著團隊回到榕江。一年時間，公司直播帶貨總銷售額超2000萬元。

據統計，目前榕江縣培育1萬粉絲以上網絡主播50人，10萬粉絲以上主播15人，直接帶動8000多人就業增收，近300位大學生青年返鄉創業，人才隊伍初具雛形，讓榕江在新賽道上跑得更從容。

園區可提供免費直播設施和培訓課程。

正在找工作的黃麗，在新媒體服務站報名了電商培訓。

田地里的大數據

榕江縣新媒體產業園有非常醒目的三句話：

讓手機變成新農具，數據變成新農資，直播變成新農活。

就像“村超”的主角從始至終都是群眾，這是榕江開始這個“大策劃”定下的基點。榕江的“新媒體＋”賽道，一開始就是為鄉村而建。

榕江縣2023年政府工作報告顯示，去年，榕江的好產品和文旅景區月均網上曝光率達2億次以上，全縣通過新媒體累計銷售農特產品超40萬噸，曾經滯銷的榕江黃金百香果也以百香果行業的天花板價格賣斷貨。

“就拿百香果舉例，去年我們讓果農天天拍自己的百香果，今天百香果長到第幾天了、還有幾天成熟，從百香果開始成長一直拍到能賣的時候，大概有一兩個月。”李哲亞介紹，這樣一方面是給產品全程溯源，同時持續的輸出會影響算法，平臺劃分賬號到百香果賽道，推選用戶的時候就精準推送給對百香果感興趣的人，提高購買率。

榕江新媒體人才協會顧問李哲亞獲評2022年度“全國青年網絡文明使者”。

“這是去年的玩法，今年我們就組建了一個新媒體軍團推‘村超’，帶動本地農特產品銷售超過4億元。”李哲亞說，“當他們懂了新媒體流量的運營規則以后，你會發現群眾的力量聚起來那就是原子彈效應。”

李哲亞的公司有一項重要業務就是承擔園區的新媒體人才培訓，分為掃盲、提升和拔尖三種課程。

“培育率大概四比一，培訓三四萬人，現在出來了一萬多個。縣里有寨寨有代言人‘萬人行動’計劃，現在基本達到目標，下一步就是要選優培強，培育更有影響力的賬號。”李哲亞說。

“天麻姑娘、胡蜂國良，我們培育的賬號都是和產業強相關，網紅是一時的，產業是一直都在。”唐勝忠告訴記者，不斷累積的數據，不僅反饋到直播間完善主播策略，同時也傳導到產品的質量以及供應上。

“比如說去年我們直播間榕江天麻賣了八百多萬，供不應求了，現在就和政府合作新種了五百多畝，簽訂了收購協議，今年預計能夠走3000萬的量。”唐勝忠說。

“我們要跨越數字鴻溝，讓老百姓從新技術、新經濟模式中獲益。”榕江縣新媒體專班主任申敏介紹，“隨著人才培養，供應鏈的建設也在展開，選品、包裝、物流，這是一個完整的產業鏈，我們要搭建好產業生態。”

目前，榕江縣建成2000平方米的縣級云倉，物流價格從首重10元降到最低2.5元。今年，貴州(榕江)橋頭堡國際智慧物流園建設項目、新媒體直播電商智慧物流園項目開工建設，進一步降費提速。

榕江的“敢”與“趕”

2020年，最后一批脫貧的榕江，拿出破釜沉舟的決心推動產業發展，本臺記者做了系列報道《榕江的“敢”與“趕”》。如今，這股勁頭還在延續。

如何走出一條有別于東部，不同于西部其他省份的發展新路？榕江正在作出自己的回答。

2020年，榕江縣啟動車江大壩高標準農田建設項目，按照“路相通、集相連、旱能灌、清能排、宜機化、高效益"的要求，建成高標準表田面積5300畝，畝產值從原來的0.8萬元提升到1.5萬元。

積極探索跨境電商業務，促成文化產品觸網出海，實現全州跨境電商第一單；推出數字藏品，推動元宇宙賦能文旅產業融合發展，將榕江木材產業投資項目走進云端，在全省農產品抖音直播中成功亮相……一頭扎進新媒體賽道的榕江，拒絕“條條框框”，要闖出一條黨建引領新媒體賦能縣域特色產業發展、數字經濟全面賦能鄉村振興的高質量發展新路。

5月13日到7月29日“村超”期間，榕江住宿業營業收入達4645.3萬元，同比增長188.6%。榕江吸引游客338.4萬余人次，實現旅游綜合收入38.34億元。

“村超”全國賽打完以后還有嗎？

“村超”宣傳專班負責人王永杰透露，“村超”的流量密碼就在“全民參與”、“彰顯文化”，完成全國的交流賽以后，下一步想要試試走向世界。

“具體策劃正在醞釀，暫時保密，大家可以期待一下。”

“村超”現場

記者: 卓越

一審：武淑

二審：湯成偉

三審：李蓓

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